モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を運営する株式会社Essen（本社：神奈川県川崎市、代表取締役：橘 健吾、以下「Essen」）は、B.LEAGUE所属のプロバスケットボールクラブ「サンロッカーズ渋谷」と連携し、デジタルサイネージ車両広告を活用した実証実験を、2025年12月7日（日）〜20日（土）の期間で実施中です。本実証では、渋谷・表参道・新橋・虎ノ門・六本木・歌舞伎町・恵比寿・自由が丘などの都内主要エリアを走行する車両に、サンロッカーズ渋谷の試合告知やクラブ紹介クリエイティブを放映します。
時間帯や走行エリアごとの広告接触数を推定し、スポーツクラブのプロモーションにおけるモビリティ広告の有効性を検証することを目的としています。
取り組みの背景：スポーツクラブと街なかの新しい接点づくり
屋外広告は、街なかの人流に直接アプローチできる一方で、「誰にどれくらい届いたのか」「どのエリア・時間帯が効果的なのか」といった成果が見えづらいという課題を抱えてきました。
特にプロスポーツクラブの試合告知や観戦プロモーションは、デジタル広告やSNSなどとの組み合わせが進む一方で、アリーナ周辺以外の街なかでどのように情報を届けるかについては、まだ検証の余地が大きい領域です。
Essenはこれまで、車両ラッピング広告やデジタルサイネージ車両広告を通じて、車両の位置情報データと人流データを掛け合わせた広告効果の可視化に取り組んできました。本実証では、その技術と知見を活かし、サンロッカーズ渋谷の試合情報を題材として、「スポーツクラブの情報発信」と「都市部の移動」を結びつける新しいプロモーション手法の可能性を探ります。
実証実験の概要
本実証は、2025年12月7日（日）〜20日（土）の14日間、サンロッカーズ渋谷のクリエイティブを放映するデジタルサイネージ車両を都内各所で運行し、エリア・時間帯ごとの広告接触状況を計測するものです。
昼間（12:00〜18:00）は、虎ノ門、新橋、都庁前、渋谷スクランブル交差点、恵比寿など、オフィスワーカーや買い物客が行き交うエリアを中心に走行します。夕方から夜間（18:00〜21:00）は、六本木、歌舞伎町、渋谷スクランブル交差点といったナイトタイムの人流が多いエリアを中心に、ビジネス帰りや飲食・エンターテインメント目的の来街者へのリーチを図ります。
また、週末には表参道や自由が丘など、散策・ショッピング目的で訪れる人が多いエリアを走行し、平日とは異なる来街者層に対してクラブ情報を届けます。曜日と時間帯ごとに運行エリアを細かく設計することで、ビジネスパーソン、ファミリー層、若年層など、多様な層への広告接触を検証できる計画としています。
一部日程では、18時以降の時間帯から表示するクリエイティブを切り替え、日中はシーズンスケジュールやクラブの魅力を伝える内容、夜間は直近のホームゲーム来場を訴求する内容など、時間帯に応じた訴求内容の最適化も試験的に行います。
走行ログと位置情報データ、各エリアごとの推定インプレッションを掛け合わせることで、「どのエリア・どの時間帯・どの訴求が、試合告知やクラブ認知の向上に有効であったか」を分析し、今後のスポーツマーケティングやスポンサー施策に活用可能な知見の獲得を目指します。
今後の展望
本実証で得られた知見は、サンロッカーズ渋谷のプロモーションにとどまらず、他のプロスポーツクラブやスポンサー企業、自治体との連携にも展開していく予定です。
試合告知やイベント告知といった「期間限定の情報」を、オンライン広告だけでなく、街なかの移動シーンを通じて生活者に届けることで、アリーナ周辺以外の場所でもクラブとの接点を生み出すことができます。
Essenは、デジタルサイネージ車両広告と車両ラッピング広告の両輪で、モビリティ広告という新しい屋外メディアの価値を高めるとともに、スポーツをはじめとしたさまざまな領域での活用を進めてまいります。
【プレスリリース本文】PR TIMES（外部サイト）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000031.000085294.html
