宮崎県都城市デジタル統括課と株式会社Essen（本社：神奈川県川崎市、代表取締役 橘 健吾、以下「Essen」）は、モビリティ広告プラットフォーム 「WithDrive」 を活用し、ミートツーリズム認知拡大キャンペーンを2024年10月〜12月に大阪市内で実施しました。10台の配送車をラッピングし走行データと人流データを組み合わせて分析した結果、接触者110万人、視認者31万人、来訪誘発1,281人、推定経済効果約1,208万円 を達成しました。
プロジェクト概要
大阪市を中心に走行する10台の車両に、「ミートツーリズム」を軸とした肉と焼酎の魅力を訴求するラッピング広告を掲載。車両の走行ログと匿名加工済みの人流ビッグデータを統合することで、広告の接触人数だけでなく、広告接触後の来訪率や回遊傾向といった行動指標まで高精度に可視化しました。これにより「どこで・どんな人に広告が見られたのか」という効果評価が可能となり、地域ごとの反応の違いや訴求の効きやすい層まで明らかになり、今後の広告戦略ではより具体的かつ実践的なプランの立案が可能になりました。
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